{"id":30737,"date":"2026-02-28T12:16:43","date_gmt":"2026-02-28T18:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/staytv.cr\/?p=30737"},"modified":"2026-02-28T12:17:14","modified_gmt":"2026-02-28T18:17:14","slug":"turismo-costa-rica-refuerza-mensaje-de-bienestar-en-el-dorado-y-en-anato-para-atraer-al-viajero-colombiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staytv.cr\/index.php\/2026\/02\/28\/turismo-costa-rica-refuerza-mensaje-de-bienestar-en-el-dorado-y-en-anato-para-atraer-al-viajero-colombiano\/","title":{"rendered":"Turismo: Costa Rica refuerza mensaje de bienestar en El Dorado y en ANATO para atraer al viajero colombiano"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<h1><\/h1>\n<p>Costa Rica vuelve a apostar por el <strong>turismo<\/strong> con una estrategia que mezcla promoci\u00f3n sensorial, identidad pa\u00eds y un mensaje claro de bienestar. Seg\u00fan la informaci\u00f3n divulgada este 28 de febrero de 2026, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) activ\u00f3 una campa\u00f1a en el Aeropuerto Internacional El Dorado, en Bogot\u00e1, y reforz\u00f3 su presencia en la Feria Tur\u00edstica ANATO 2026, tambi\u00e9n en la capital colombiana, para conquistar a un mercado que se consolida como el tercer emisor m\u00e1s importante de Suram\u00e9rica, despu\u00e9s de Brasil y Argentina. La lectura oficial del ICT es directa: Colombia no es un mercado \u201cm\u00e1s\u201d, es un mercado de alto valor que viaja por naturaleza, se queda m\u00e1s tiempo y gasta m\u00e1s por d\u00eda, por lo que merece una estrategia dise\u00f1ada a la medida.<\/p>\n<p>En el caso de El Dorado, la campa\u00f1a est\u00e1 planteada para extenderse durante un mes y busca impactar a miles de viajeros con una experiencia visual de calma profunda. Varias pantallas gigantes sumergen a los pasajeros en una narrativa de reconexi\u00f3n con la naturaleza: el ritmo pausado de un perezoso, una \u201cm\u00e1gica maleta\u201d como s\u00edmbolo del viaje, y escenas de bosques y aguas que remiten a destinos como La Fortuna, Monteverde y Playa Uvita. La intenci\u00f3n es asociar Costa Rica con una pausa mental y emocional en una \u00e9poca donde el turismo no solo se mide en fotos, sino en bienestar, descanso y prop\u00f3sito personal.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; border-radius: 12px; margin-bottom: 1.5rem;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; border: 0;\" title=\"Reproductor de video de YouTube - Turismo Costa Rica Colombia\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gy5sEYfm8e8\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<p class=\"recurso-externo\"><strong>Recurso externo:<\/strong> <a href=\"https:\/\/youtu.be\/gy5sEYfm8e8\">Ver video completo en YouTube<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Bienestar como propuesta pa\u00eds: \u201cPura Vida\u201d m\u00e1s all\u00e1 del eslogan<\/h2>\n<p>Ireth Rodr\u00edguez, jefa del Departamento de Promoci\u00f3n del Segmento Vacacional del ICT, explic\u00f3 que la idea es posicionar al pa\u00eds en Colombia como referente de bienestar. En el enfoque del ICT, el \u201cPura Vida\u201d se presenta como una vivencia f\u00edsica, mental y emocional: una reconexi\u00f3n donde el turista puede acceder a meditaci\u00f3n guiada, terapias de sonido y actividades de v\u00ednculo con entornos naturales \u00fanicos. Este tipo de discurso no es casual: responde a tendencias del mercado donde el viajero de clase media y media alta busca algo m\u00e1s que playa; busca experiencias transformadoras, naturaleza viva, seguridad y una oferta que combine aventura con descanso.<\/p>\n<p>Desde una perspectiva estrat\u00e9gica, el valor de la campa\u00f1a es doble. Por un lado, instala una marca emocional en un punto de alto tr\u00e1nsito como El Dorado: el aeropuerto es un lugar donde convergen viajeros de negocios, turismo y conexiones regionales. Por otro, reduce el ruido y la competencia de anuncios tradicionales, apostando por una experiencia sensorial que el viajero recuerda. Y cuando el mensaje es coherente con lo que el pa\u00eds ofrece \u2014bosques, biodiversidad, bienestar\u2014 la promoci\u00f3n no se siente \u201cinflada\u201d; se siente alineada con la realidad del destino.<\/p>\n<h2>ANATO 2026: negocios, alianzas y presencia en la feria l\u00edder<\/h2>\n<p>La segunda pata de la estrategia ocurri\u00f3 en ANATO 2026, celebrada del 25 al 27 de marzo en Corferias, Bogot\u00e1. En ese espacio, el ICT orient\u00f3 su participaci\u00f3n a mostrar la esencia del pa\u00eds y una oferta renovada de experiencias transformadoras. El dato clave: un grupo de 8 empresas realiz\u00f3 negociaciones con profesionales del turismo, mayoristas y agentes de viajes, compartiendo novedades del producto tur\u00edstico costarricense. En ferias de este tipo, la ganancia real no es el \u201cstand bonito\u201d, sino la agenda de citas, los paquetes que se cierran, los canales que se abren y la posibilidad de que Costa Rica quede incluida en cat\u00e1logos y rutas comerciales para 2026-2027.<\/p>\n<p>Como parte del trabajo, se organiz\u00f3 un encuentro con prensa colombiana y luego un espacio de relajaci\u00f3n para mayoristas y empresarios, con una sesi\u00f3n de yoga y sonidos (campanas y elementos sensoriales) inspirados en Costa Rica. Heilyn James, coordinadora del Mercado Suramericano, resalt\u00f3 que el \u201ctrade\u201d colombiano vivi\u00f3 una pausa que los conect\u00f3 con el prop\u00f3sito del destino y reafirm\u00f3 que la oferta pa\u00eds trasciende lo vacacional para convertirse en una herramienta de transformaci\u00f3n personal. Es un mensaje deliberado: si el pa\u00eds se vende solo como \u201cpaisaje\u201d, compite con muchos; si se vende como experiencia integral de bienestar, se diferencia.<\/p>\n<p>El alcance de ANATO tambi\u00e9n se subraya con n\u00fameros: la delegaci\u00f3n costarricense interactu\u00f3 con m\u00e1s de 50.000 profesionales del sector y representantes de 30 pa\u00edses, lo cual refuerza que estas ferias son plataformas de negocio, no solo de visibilidad. Entre las empresas presentes se mencionan: GWA Costa Rica, Hotel Radisson San Jos\u00e9, Marriot Select Brands CR, Hotel San Bada Resort &amp; Spa, Best Costa Rica DMC \/ Paraluxe Boutique Journeys, Marriot Resorts of Costa Rica, Hasa Hospitality Group y Hover Tours Costa Rica.<\/p>\n<h3>Por qu\u00e9 Colombia importa: estad\u00eda, gasto y motivaci\u00f3n por naturaleza<\/h3>\n<p>El ICT sostiene su apuesta con datos concretos. En 2025 ingresaron por v\u00eda a\u00e9rea 34.000 colombianos, un crecimiento del 11,8% frente al a\u00f1o anterior. En enero de 2026, arribaron 2.447 viajeros procedentes de Colombia por la misma v\u00eda. Adem\u00e1s, el informe de caracterizaci\u00f3n del ICT describe al visitante colombiano como turista de alto valor: estad\u00eda promedio de 10,3 noches y un gasto diario de USD 186.3. A esto se suma un factor determinante para el producto pa\u00eds: el 77% elige el destino motivado por paisajes, alineado con una tendencia regional donde una mayor\u00eda relevante de turistas latinoamericanos prioriza naturaleza y aire libre.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos de pol\u00edtica tur\u00edstica, estas cifras sirven para responder a un debate recurrente: si vale la pena invertir en promoci\u00f3n internacional. Con mercados de estad\u00eda larga y gasto diario alto, la promoci\u00f3n bien dirigida tiende a multiplicar su impacto: m\u00e1s noches significan m\u00e1s consumo local, m\u00e1s tours, m\u00e1s transporte, m\u00e1s gastronom\u00eda, m\u00e1s empleo indirecto. Cuando se ejecuta con enfoque y creatividad, como en El Dorado y ANATO, el resultado no es \u201cgasto publicitario\u201d: es captaci\u00f3n de demanda para la econom\u00eda real del turismo.<\/p>\n<h2>Lectura pa\u00eds: ejecuci\u00f3n frente al ruido pol\u00edtico<\/h2>\n<p>El \u00e9nfasis en bienestar, naturaleza y experiencia transformadora tambi\u00e9n funciona como una respuesta al entorno competitivo regional. Hoy los destinos no compiten solo por precio, compiten por narrativa y valor. Y aqu\u00ed la diferencia es de gesti\u00f3n: mientras algunos sectores de oposici\u00f3n prefieren el titular f\u00e1cil y el cuestionamiento autom\u00e1tico, el sector tur\u00edstico necesita continuidad, coordinaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n interinstitucional para sostener mercados estrat\u00e9gicos. En turismo, el tiempo perdido se traduce en rutas que se desv\u00edan hacia otros pa\u00edses, en paquetes que no se venden y en empleo que no llega a comunidades.<\/p>\n<p>En s\u00edntesis, Costa Rica refuerza su posicionamiento en Colombia con dos acciones complementarias: una campa\u00f1a sensorial de un mes en el aeropuerto El Dorado y una participaci\u00f3n enfocada en bienestar y negocios en ANATO 2026. Con datos de desempe\u00f1o (34.000 llegadas en 2025, estad\u00eda 10,3 noches y gasto diario USD 186.3), el ICT sostiene que el mercado colombiano es prioritario y que la estrategia apunta a consolidar a Costa Rica como referente regional de bienestar, naturaleza y reconexi\u00f3n personal.<\/p>\n<p>Con informaci\u00f3n para STAY TV: <a href=\"https:\/\/www.staytv.com\">STAY TV<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Costa Rica vuelve a apostar por el turismo con una estrategia que mezcla promoci\u00f3n sensorial, identidad pa\u00eds y un mensaje claro de bienestar. 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