![\"Pensilvania](\"https:\/\/platform.theverge.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/09\/STK445_ADVERTISING_STK093_GOOGLE_C.jpg?quality=90&strip=all&crop=0%2C10.732984293194%2C100%2C78.534031413613&w=1200\")
<\/p>\nEl gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firm\u00f3 este jueves la Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, una ley que obliga a revelar cu\u00e1ndo un anuncio fue generado o modificado de forma significativa con inteligencia artificial en ese estado.<\/p>\n
La norma alcanza im\u00e1genes fijas, video, audio y texto. Adem\u00e1s, exige que la advertencia tenga el mismo formato del anuncio, lo que impone reglas distintas seg\u00fan el tipo de pieza publicada.<\/p>\n
La medida crea nuevas obligaciones de cumplimiento para empresas y equipos que difunden publicidad pol\u00edtica, comercial y local en Pensilvania. Por eso, las campa\u00f1as deber\u00e1n revisar c\u00f3mo producen, editan y presentan su contenido antes de publicarlo.<\/p>\n
El alcance de la ley no se limita a una sola industria. Asimismo, afecta tanto a operadores tradicionales de publicidad como a actores que usan herramientas de IA para acelerar producci\u00f3n de piezas en varios formatos.<\/p>\n
Pensilvania pasa a ser uno de los primeros estados en exigir estas etiquetas de forma expresa. Sin embargo, la decisi\u00f3n llega en un momento de presi\u00f3n creciente sobre gobiernos y autoridades electorales para fijar reglas sobre contenido sint\u00e9tico.<\/p>\n
El punto central de la ley es la divulgaci\u00f3n, no una prohibici\u00f3n general del uso de IA en anuncios. De hecho, el texto parte de que estas herramientas seguir\u00e1n presentes en campa\u00f1as y estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Ese enfoque puede elevar costos operativos para anunciantes que manejan grandes vol\u00famenes de contenido. Al mismo tiempo, abre una nueva capa de revisi\u00f3n legal y t\u00e9cnica para agencias, campa\u00f1as y plataformas que venden espacios publicitarios.<\/p>\n
Tambi\u00e9n puede empujar ajustes en contratos, procesos de aprobaci\u00f3n y sistemas internos de archivo. Mientras tanto, las organizaciones que trabajen en Pensilvania deber\u00e1n documentar mejor cu\u00e1ndo una pieza fue creada o alterada con IA.<\/p>\n
La decisi\u00f3n de Pensilvania se suma a un debate m\u00e1s amplio sobre transparencia en publicidad y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. En consecuencia, otros estados podr\u00edan usar este modelo si buscan reglas concretas para anuncios hechos con herramientas generativas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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